PUBLICIDAD, Principios y Práctica - 7ma Edición - William Wells

CONTENIDO:
1. Introducción a la publicidad.
2. El rol de la publicidad en el marketing.
3. Publicidad y sociedad.
4. Cómo funciona la publicidad.
5. La audiencia del consumidor.
6. Investigación estratégica.
7. Planeación estratégica.
8. Medios impresos y medios fuera de casa.
9. Medios de transmisión.
10. Medios interactivos y alternativos.
11. Planeación y compra de medios.
12. El lado creativo y la estrategia de mensaje.
13 Copywriting.
14 Diseño y producción.
15 Respuesta directa.
16 Promoción de ventas, eventos y patrocinios.
17. Relaciones públicas.
18. Situaciones especiales en publicidad.
19. Evaluación de la efectividad.

Libro: MEDIAFIRE